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Le concept du « Buzz » est une technique visant à faire du bruit autour d’un produit, d’un événement ou d’un service. Le buzz marketing est assimilé au marketing viral. En effet, une campagne virale a beaucoup plus d’impact qu’une campagne traditionnelle. Rien n’est plus efficace pour diffuser un message que d’utiliser le bouche à oreille. Pour faire le buzz il faut savoir être remarquable, sortir du lot afin d’organiser le plus de bruit médiatique, que tout le monde en parle.
Quelles méthodes doit adopter une agence de webmarketing pour faire le buzz ?
Une agence de webmarketing pourrait dire que c’est facile de lancer une campagne de buzz marketing et surtout très rapide. Mais pour assurer sa campagne de buzz il faut que le message viral soit avant tout dynamique afin d’inspirer les consommateurs. Il faut être capable de trouver un angle unique et mémorable qui va coller à l’audience. Il faut bien comprendre sa cible, connaître son univers, ses codes et ses pratiques. L’agence de webmarketing doit inspirer le consommateur pour qu’il ait confiance, qu’il puisse s’identifier. C’est important d’entretenir une relation à double sens.
L’agence de webmarketing doit également veiller au contexte social, politique ou même économique pour proposer une campagne d’actualité.
Pour favoriser la viralité, l’agence de webmarketing doit facilité le partage afin que les internautes puissent rediffuser l’information.
Une agence de webmarketing peut retenir quelques domaines qui vont faire réagir son audience :
- L’humour, le divertissement
- L’effet de surprise, de mystère
- Le vecteur de la vidéo
- Le tabou, le secret
- L’inattendu, l’insolite, l’originalité
Un des gros avantages du buzz marketing est son coût peut élevé. En effet, les internautes relayent l’information et cela permet de diminuer considérablement les coûts d’une campagne pour une agence de webmarketing. On remarque également que sa vitesse de propagation est un réel avantage. Cependant, le buzz marketing a aussi des inconvénients tels que réussir à trouver l’idée, le produit qui va faire que les internautes parlent de votre agence de webmarketing, ainsi que l’effet de buzz soit très ponctuel et qu’il peut être négatif.
Pour finir, l’agence de webmarketing doit faire l’objet d’un suivi solide et cela pendant toute la durée de la campagne de buzz marketing afin d’évaluer son impact.
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